\r\n
你的位置:首页 > 新闻动态 > 行业新闻

外国人眼中的中国宠物市场

2016/10/6 15:49:21 点击:
外国人眼中的中国宠物市场

对于那些专注市场成长和分析的人来说,中国宠物市场是一个非常有趣的“现象级”市场:一方面它与整个中国经济大环境的发展息息相关,而且这种相关性从某种程度上与西方成熟市场的发展颇为类似,随着社会结构的调整和人均收入水平的提高,宠物市场的份额也在随之扩大;但在另一方面,中国的宠物市场又有着极为保守的一面,中国传统文化的闭塞让宠物市场发展的文化基础倍受制约,不少人很早之前就对中国市场有着极为乐观的判断,可实际上,这种乐观期待下的勃发迟迟没有到来,理想和现实的落差让一些满怀热情进入市场的人心怀悲观。那么中国宠物市场的发展究竟到了哪个阶段?经过了10年的发展之后,我们距离进入成熟阶段还有多远?


对于这个问题,当局者迷,旁观者清,也许我们可以从另外一个角度来审视一下中国宠物市场的个性,通过身处这个市场之外的相关人士的评价来认识我们自己所处的环境,看一看外国人眼中的中国宠物市场。

无可比拟的潜力

从整体上来看,中国宠物市场的发展让人感到兴奋,13亿人口给予了它世界上任何一个市场都无法比拟的“人口红利”,特别是作为面对普通消费者的一个行业,中国宠物市场的消费潜力所带来的行业前景让目前已知的所有发达国家的市场规模相形见绌。而这个原因也是越来越多的外国企业来到中国的重要原因,其中不乏有很多年前就开始关注这个市场的人,他们相信,将来的中国市场会成为世界宠物市场中最重要的组成部分。


不可多得的机遇

在市场发展程度还为零的时候,即使像中国这样拥有世界第一人口总量的国家也不会成为人们感兴趣的对象,而一旦发展程度跨越了零起点,那么市场的诱惑力就逐渐显现出来。但市场吸引力的大小又并非单纯将人口与发展程度做乘法,当市场发展成熟之后,即使有人口红利也不再拥有太强的吸引力,类似的情况可以参考发达国家的情况——尽管美国也拥有超过3亿的人口,可是经过多年的发展之后,市场已经非常饱和,宠物品牌要寻找新的突破点,必须到更空白、机会更多的地方去,中国显然是他们最好的目的地。

强大的制造能力

人们已经习惯了通过潜在消费者的规模来评价市场的未来,这也是人们在提到中国的时候都一脸兴奋的一个重要原因,但是不少人都忽视了,中国本身是一个制造业的大国和强国——因为这种强大的制造能力,在中国还没有宠物行业的时候,中国已经开始生产宠物相关的产品了。而到今天,中国制造的宠物产品更是已经成为世界范围内的主流,在不少外国人眼中,这个经常被我们自己忽视的因素恰恰是中国宠物市场将来占据领导地位的一个根本。其中还有很有趣的一点是,当国人本身对于中国制造的产品充满各种质疑的时候,外国买家对于中国产品的评价却又非常的高。


不完善的市场对品牌的副作用

如果看一下中国宠物市场的相关调研数据,除了年增长率之外,其它数字都并不好看,例如养宠家庭在总人口中的占有率、专业喂养率(给自己的宠物喂食商业狗粮的家庭在养宠家庭当中的占比)、一线城市的零售终端数量、消费者的各种消费指数等等,人们都不会觉得这个数字很值得兴奋。前文提过,在一部分人眼中,这种不好看的数字恰恰代表着市场仅仅被开放了一小部分,还有更值得期待的空白等着他们去填补,因此才意味着潜力和机会。相对于以上一些外国厂商在进入中国市场时的果断,还有些外国人则要犹豫得多。

消费者教育,成败在此一举

我们的报道并不是想单纯地收集对于中国市场的溢美之词和期待,中国市场的有些优势是不言自明的,就如同池田裕对中国的判断一样,中国有着十倍于日本的人口,那么它将来的市场规模一定会十倍于现在的情景,可关键是,是否我们只需要安静地等待就能换来中国市场的成熟?是否有什么因素可以加强中国市场的成长速度?在采访过程当中,几乎所有的外籍人士都提到了一个概念,那就是对消费者的教育。

未来值得期待

对于那些因为抱怨中国市场迟迟没有表现出自己期待中的生命力的商人来说,也许他们所缺少的只是一点耐心,在一台高速爬升的电梯上跳高的人很容易以为自己已经达到不可突破的极限,然而市场本身的前进是在一丝不苟的进行中,看不到这一点就无法正确的解读中国宠物市场——10年的时间对于一个市场来说,不过只是一个开始,在开场的时候就期待迎来高潮的心态并不能被评价为乐观,只能说是盲目。

从这些围观者的评价当中我们能够看清中国宠物市场目前的利与弊,在外国人的眼中看懂中国市场,并通过这些言论为更多的从业者提供另一个方向的参考——在中国宠物市场这个最繁琐的题目上,所有人的起点都是公平的。经历了成熟市场发展的西方人在意识上会比国人有明显的优势,对他们来说,开发中国市场就像是在温习曾经做过的功课一样,不过这道题又不同于他们曾经做过的那些题目;中国的本土从业者尽管大多数都缺少答题经验,却有主场优势。这个答题过程并非是严格的考试,所有人都是自由参加的,但是最终的结果令人期待——只有那些做好基本功同时又着眼长远的“答题人”才能在最终的市场上分到属于自己的那一杯羹。